Nespresso, vous connaissez forcément ! A tel point que c’est un cas d’étude récurrent dans les écoles de commerce. Et bien pour ne pas déroger à la règle, avec mon groupe de travail nous y sommes allés de notre petite présentation de la « mise en récit de la marque Nespresso » dans le cadre d’un cours de Marketing. Voici ce que ça donne :
La technologie se miniaturise mais elle remplit de plus en plus l’espace médiatique, de buzz en bad-buzz, à grands renforts de superlatifs, usant et abusant des rumeurs pour rassasier l’appétit vorace des blogueurs et des lecteurs. Mais que de déceptions parfois, même pour de bons produits (ex: iPhone-5) ! Ce phénomène de battage médiatique a été modélisé sous le concept de Hype cycles par Gartner :
Hype cycles selon Gartner : http://www.gartner.com/technology/research/methodologies/hype-cycle.jsp
C’est le moment ou jamais d’aborder ce concept, alors qu’AppleLire la suite »Tout nouveau, tout beau ? Où en est-on sur le Hype cycle ?