Nespresso, vous connaissez forcément ! A tel point que c’est un cas d’étude récurrent dans les écoles de commerce. Et bien pour ne pas déroger à la règle, avec mon groupe de travail nous y sommes allés de notre petite présentation de la « mise en récit de la marque Nespresso » dans le cadre d’un cours de Marketing. Voici ce que ça donne :
Par Georgeta ARGESANU, Aurélien BARBIER-ACCARY, Xavier LALANDE, Guillaume LEVACHER, Christophe PONCHON et Christophe URITY ; réalisation sous Prézi ; archive en version PDF.
Et comme vous n’aurez pas la chance de nous voir faire cette présentation :-), voici également le document avec les commentaires. Et si vous voulez en apprendre plus sur la mise en récit des marques en général, et sur l’histoire de Nespresso en particulier, vous pouvez lire :
- Antimanuel de marketing
– Editions d’Organisation – Gilles Marion et autres.
- Les marques mythologies du quotidien – 3ème partie (PDF) – Village Mondial – Georges Lewi ; Livre complet
- Innovation and renovation, the Nespresso story (PDF) – IMD International
Et pour celles et ceux qui sont intéressés par le côté Prézi, je vous recommande le blog Prezi-FR.
Bonnes lectures…